• 分類(lèi)：新聞中心
• 作者：陳江
• 來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)策劃部
• 發(fā)布時(shí)間：2021-04-08 09:46
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【概要描述】　　為積極應對疫情對旅游市場(chǎng)的重大影響，咸寧集團充分調動(dòng)全員實(shí)施“二微一抖”線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)模式，全面開(kāi)拓市場(chǎng)促營(yíng)銷(xiāo)。并將這種模式常態(tài)化、制度化，擬定如 “營(yíng)銷(xiāo)之星”評選與獎勵辦法和“短視頻營(yíng)銷(xiāo)”獎勵辦法(試行)等。收到良好效果。 　　領(lǐng)導帶頭抓。咸寧集團總經(jīng)理盧堯與營(yíng)銷(xiāo)人員身先士卒在“二微一抖”上持續發(fā)布宣傳，極大鼓舞了咸寧集團員工的士氣，帶動(dòng)全員響應和參與。經(jīng)過(guò)近兩年的優(yōu)化運營(yíng)和不斷完善，咸寧集團新媒體宣傳渠道增多，范圍更廣，并迅速發(fā)展壯大。 　　粉絲破十萬(wàn)。目前九宮山景區官方微信粉絲已突破22785人，發(fā)布推文累計閱讀量過(guò)百萬(wàn);官方微博粉絲152265人，發(fā)布微博推送消息累計閱讀量過(guò)百萬(wàn);九宮山企業(yè)抖音號粉絲1.4萬(wàn)人，發(fā)布短視頻累計瀏覽量450萬(wàn)，獲贊36.7萬(wàn)個(gè)。 　　直播“帶貨”熱。抖音短視頻和直播依托九宮山和蘿卜公社的四季美景，結合當下熱門(mén)話(huà)題，選擇合適的熱門(mén)音樂(lè )起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。例如：疫情期間云南援鄂醫療隊在九宮山修整的題材就獲得瀏覽量100多萬(wàn);九宮山觀(guān)星節、天空之城、避暑不夜城、滑雪運動(dòng)等熱門(mén)題材獲得瀏覽量300多萬(wàn)。 　　全媒渠道多。通過(guò)疫情期間的預熱、通過(guò)全媒體(包括新媒體和咸寧日報、咸寧電視臺等官方媒體)多渠道宣傳、咸寧集團員工積極參與宣傳矩陣轉發(fā)，極大的提升了景區的曝光量和知名度，為疫情后的旅游市場(chǎng)，特別是自駕游奠定了良好的基礎。在后疫情防控常態(tài)化時(shí)期，各地景區團隊大幅下滑的艱難情況下，2020年咸寧集團仍實(shí)現了人數和收入的逆勢增長(cháng)，2021年滑雪季也取得了較好的成績(jì)。 　　全員營(yíng)銷(xiāo)火。通過(guò)新媒體高頻率的強勢宣傳和抖音短視頻全員營(yíng)銷(xiāo)，使景區達到快速曝光。蘿卜公社開(kāi)業(yè)即火爆，幼兒園、中小學(xué)等相關(guān)單位和親子培訓機構主動(dòng)聯(lián)系上門(mén)考察，為景區不間斷地輸送了客源，為今年的研學(xué)市場(chǎng)奠定了良好的基礎。據不完全統計，2020年“二微一抖”實(shí)現客流約5萬(wàn)人，初步估算收入達到200萬(wàn)元。較好地實(shí)現了疫情影響下的逆勢增長(cháng)。